「何か買う前、とりあえず界隈に聞く」
そんな流れ、もうかなり当たり前になってきているかもしれません。
検索して比較サイトを見るより、XのタイムラインやDiscord、推し配信のコメント欄で流れてきた「これ良かった」が一番信用できる。
最近の買い物って、“検索”より“界隈”から始まっている人も多いのではないでしょうか。
10〜20代の約9割が「界隈に所属している」
KEEN株式会社の調査によると、「何らかの界隈に所属している自覚がある」と答えた人は全体で約8割。
特に10代〜20代では約9割が「界隈がある」と回答しました。
さらに、界隈に所属している人の約91％が、「界隈の情報を参考に商品を買ったことがある」と答えています。
つまり今のZ世代にとって界隈は、
- 好きなことを語る場所
- 情報交換する場所
- 買い物相談する場所
全部がセットになった“生活圏”に近い存在なのかもしれません。
「レビューサイトより界隈の人」が信用される理由
界隈の情報を参考にする理由として多かったのは、
- 「一般レビューより詳しい」
- 「趣味や価値観が近いから安心」
- 「リアルに使ってる感じが分かる」
といった声でした。
星評価より、「同じ沼にいる人」の感想のほうが信用できる。
これは、推し活・美容・ガジェットなど、ジャンルを問わずかなり共通している感覚のようです。
女性では「コスメ」「ファッション」「食品」、男性では「ゲーム」「ガジェット」が特に界隈経由の影響を受けやすいジャンルとして挙がっています。
20代は「界隈きっかけ出費」がかなり大きい
調査では、20代の26％が「界隈関連で月1〜3万円使う」と回答。
さらに、
- 10代は「界隈に入って出費がかなり増えた」
- 20代は「やや増えた」
という人が多く、「界隈で盛り上がる→みんな買う→自分も欲しくなる」の流れがかなり自然になっていることが分かります。
“推しが使ってた”
“界隈で流行ってた”
“TLでみんな持ってた”
こうした空気感そのものが、今の購買行動に直結しているのかもしれません。
上の世代は「無理なく長く楽しむ」スタイルに
一方、30代以降になると少し空気が変わります。
「長く同じ界隈にいる」
「出費はそこまで増やさない」
「自分のペースを崩さない」
という人が増え、消費より“つながり”や“情報”を重視する傾向が強くなっていました。
つまり、
- 10〜20代＝界隈が消費を動かす
- 30代以降＝界隈が居場所になる
という違いも見えてきます。
「界隈」が自分の辞書になっている時代
興味深いのは、「界隈に入って幸福度が上がった」と答えた人が全体の6割を超えていたことです。
欲しい情報がすぐ手に入る。同じものを好きな人がいる。おすすめを言い合える。
その安心感や楽しさが、日常の満足度にもつながっているのかもしれません。
検索エンジンより先にタイムラインを見る時代。「自分の界隈」が、そのまま“自分専用のレビューサイト”や“ショッピング辞書”になっている人も、これからますます増えていきそうです。
出典：KEEN株式会社
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000034.000089988.html
