クローゼットを開けると、よく着る服と、タグが付いたままの「特別な服」、それからスマホの中だけで眺めている“いつか着たい服”がある──そんな感覚、わかる人も多いかもしれません。
毎日着るのはユニクロや古着なのに、インスタではディオールやヴィヴィアンの新作をチェックしている。そんな「リアルに買う服」と「推して眺める服」のギャップは、今のZ世代ならではのファッションとの距離感を映しているのかもしれません。
普段買うのはユニクロや古着、チェックするのはハイブランド
Q. 今年購入したブランドやショップ
Q. 買わなくても憧れてチェックしているブランドやショップ
今回の調査は、文化服装学院の学生960名を対象にしたものです。18〜21歳が約7割を占め、「おしゃれが好き」なZ世代のリアルが見える結果となりました。
普段買っているブランドの1位は「ユニクロ」、2位「ザラ」、3位「ジーユー」。さらに古着屋やリサイクルショップも支持されており、ベーシックな服をベースにしながら、古着や一点もので自分らしさを足していることが分かりました。
無地Tやデニムなど日常的に使う服はコスパや着回しを重視し、そこに古着のジャケットやY2K系アイテム、韓国ブランドなどをプラスする。毎日着る服は現実的に選びながら、「自分っぽさ」を少しずつ足していくのが、今のZ世代の等身大のおしゃれなのかもしれません。
一方、「買わなくても憧れてチェックしているブランド」では結果が一変します。
1位はヴィヴィアン・ウエストウッドとディオールが同票。続いてシャネル、バレンシアガなど、ラグジュアリーブランドが上位に入りました。特にディオールは前年11位から一気にトップへと上昇し、Z世代の“推しブランド”として存在感を強めています。
面白いのは、ヴィヴィアンのような“反骨アヴァンギャルド系”と、ディオールやシャネルのような“王道ラグジュアリー”が同時に支持されていることです。
「かわいい系が好き」「かっこいい系が好き」と一つに決めるのではなく、その日の気分や世界観によって複数の“推し”を持つ。そんな自由なブランドの楽しみ方が広がっているようです。
また、コムデギャルソンやリックオウエンス、韓国発のSCULPTORやCOYSEIOなど、実際に購入されながら“憧れ”としても追われているブランドもあります。
全身をハイブランドで固めるのではなく、ユニクロや古着の中に「ここだけ推しブランド」を入れる。そんなミックス感覚も、背伸びしすぎないZ世代のおしゃれとして定着しているのかもしれません。
「買う服」と「推す服」を分ける、お金と憧れのバランス感覚
今回の調査から見えてくるのは、「購入」と「憧れ」を分けて楽しむZ世代のバランス感覚です。
使えるお金には限りがあるからこそ、普段着はユニクロやGU、ザラ、古着などで上手にやりくりする。一方、ディオールやヴィヴィアンのような高価なブランドは、SNSで新作をチェックしたり、店舗や展覧会に足を運んだりと、“買わなくても楽しめる対象”になっているようです。
ラグジュアリーブランド側でも、旗艦店やカフェ、展覧会、有名人やインフルエンサーのアンバサダー起用など、商品を購入する以外にも世界観に触れられる機会が増えています。
また、「センスがいい人」として3年連続1位となったのは、クリエイターのあさぎーにょさん。さらにBLACKPINKのJENNIEさんをはじめ、K-POPガールズグループも上位に入っています。
ここからも、「その服を自分が買えるか」だけではなく、「この人の世界観が好き」「こんな雰囲気になりたい」と、ファッションそのものを“推す”感覚が強くなっていることがうかがえます。
日常の服は現実的に選ぶ。でも、スマホの中では自由にハイブランドやアヴァンギャルドな世界を楽しむ。
「買える＝好き」「買えない＝興味がない」ではなく、買わなくても追いかけるし、憧れるし、世界観を楽しむ。そんなクローゼットとスマホの中のギャップこそ、今の“おしゃれZ世代”のリアルなのかもしれません。
限られた予算の中でも、「買う」「眺める」「推す」を使い分ければ、おしゃれは十分楽しめる。これからどんなブランドが新しい“推し”になっていくのかも気になるところです。
出典：WORLD MODE HOLDINGS
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000331.000010360.html
