観光地のど真ん中にある有名カフェより、駅からちょっと歩いた先にある昔ながらの商店街とか、静かな路地の方が落ち着くな……って感じる瞬間、ありませんか。
同じ「旅行」でも、写真映えより、その土地の空気や、そこにしかない物語に惹かれる人が増えているようです。Airbnbの新しいデータからも、そんな“静かな町に向かう秋旅”の姿が見えてきました。
秋は「長期休み」より週末の小さな旅が選ばれている
Airbnbの発表によると、いま世界的に「週末の小旅行」が、夏休みのような長期休暇の旅行よりも人気になりつつあるそうです。アンケートでは、旅行者の60％が「この秋に週末の小旅行を計画している」と回答。どの季節よりも、秋の短期旅行への関心が高くなっていることが分かりました。
Airbnb上でも、「秋の小旅行」「紅葉」「紅葉狩り」「リンゴ狩り」「秋のロードトリップ」といったキーワードを含むお気に入りリストが前年より増えているとのことです。
長く休みを取って遠くへ行くより、「紅葉がきれいな週末だけ」「果樹園で午後をのんびり過ごす」といった、短く目的を絞った旅が選ばれているようです。
学校やバイト、推し活など、普段から予定が詰まりがちな人にとっても、「空いている週末にサクッと出かけて、リフレッシュして帰ってくる」というテンポ感の方が、今の生活には合っているのかもしれません。
Z世代は「知られていない小さな町」と物語のある場所へ
今回の発表で特に注目されたのが、Z世代の旅行先の選び方です。
アメリカのZ世代のあいだでは、その土地に伝わる物語や言い伝え、歴史的な背景を体感しに行く旅「ロアトリッピング」が広がっているといいます。
大都市や超有名スポットではなく、「あまり知られていない小さな町」にあえて向かう旅です。
アメリカの調査では、Z世代の90％が「この秋は小さな町やあまり知られていない旅行先に魅力を感じる」と回答。その理由には、手頃な価格や、その土地ならではの文化、そこでしかできない体験などが挙げられています。
実際、この秋にZ世代が予約した人気上昇中の旅行先の約半分は、小さな町が占めているそうです。
お金をかけて豪華に遊ぶより、「その場所にしかないもの」に時間を使う。そんな旅行の価値観が見えてきます。
そして、日本のZ世代にも同じような変化が起きています。
Airbnbの社内データによると、この秋、日本のZ世代による国内旅行の検索数は前年比32％増、予約数は65％増と大きく伸びています。
さらに、日本のZ世代の約86％が「あまり知られていない町に魅力を感じる」と回答。
地方の小さな町を訪れたい理由で最も多かったのは、「人が少なく、のんびりできるから」。次いで「ご当地グルメを楽しめるから」でした。
「有名だから行く」ではなく、「人が少ないから行きたい」というのは、少し面白い変化です。
SNSで人気になった場所に行けば、写真も撮れて、話題にもできます。でもその一方で、観光客でいっぱいの場所を何カ所も回るより、静かな町で何もしない時間を過ごしたい人も増えているのかもしれません。
理想の旅行期間についても、日本のZ世代の半数以上が「週末旅行（2〜3日）」を選んでいます。
長い休みを待つのではなく、「今週末ちょっと行ってみる」という“マイクロトリップ”が、今の若者にはちょうどいいようです。
具体的な行き先として、Airbnbの検索データでは、鹿児島県の屋久島、埼玉県の長瀞、栃木県の那須塩原、和歌山県の白浜、岐阜県の高山、大分県の別府などで、Z世代による検索が大きく伸びていると紹介されています。
自然、温泉、歴史ある街並みなどを楽しめる場所が多く、東京や大阪のような大都市とは違った魅力を持つエリアです。
映えるスポットをいくつもハシゴするより、「この週末は、この町だけ」と決めて、商店街を歩いたり、ご当地グルメを食べたり、温泉に入ったりする。
そんな旅行の仕方が広がっている背景には、普段からSNSや動画で大量の情報に触れているZ世代だからこそ、旅行中くらいは「情報量の少ない場所」に行きたい、という気持ちもあるのかもしれません。
大きな観光名所から少し外れた静かな路地や、地元の人が通う小さなごはん屋さん。
以前なら「何もない」と言われていた場所が、今では逆に「何もないから行きたい」場所へ変わり始めているのかもしれません。
秋の週末、遠くの有名観光地を目指すのではなく、知らない町をひとつだけゆっくり歩いてみる。
これからの旅行は、「どこに行ったか」よりも「そこでどう過ごせたか」が、もっと大切になっていくのではないでしょうか。
出典：Airbnb Japan株式会社
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000243.000016248.html
