令和の若者「期間限定商品」に目がないことが判明！

スーパーやコンビニ、カフェで「期間限定」「今だけ」と書かれたポップを見ると、つい立ち止まってしまうことがあります。

気づいたらレジに向かっている自分もいれば、「いやいや、きっとハズレだ」と冷静になる人もいることでしょう。

また、ある程度お金を持っている社会人なら失敗しても被害は少ないですが、10代・高校生となるとお小遣いやわずかなアルバイト代でやりくりしているとあり、より慎重になるケースもあるのかもしれません。

そんな、10代の若者は「期間限定商品」があったら思わず手が出てしまうのでしょうか。

約7割が「期間限定商品を買う」と回答！“不安・後悔”という感情がキーワードに！

今回ワカモノリサーチでは、全国の14歳〜19歳の若者（男女）に

あなたは『期間限定商品』が発売されたら買いますか？

というアンケート調査を実施しました。

すると、「買う」が72.9%、「買わない」が27.1%となり、約7割の若者が期間限定商品に目がないことが判明しました。

そんな、「買う派」の理由を見ていくと、

• 「今しかないなら買うしかない」
• 「期間限定というブランドに負けてしまう」
• 「今しか買えないと思うと欲しくなる」
• 「その時にしか会えない一期一会だから」
• 「期間限定って言葉に弱いから」

といった、「限定」「今しかない」というワードに強く反応しているコメントが多かったようです。

中には、

• 「限定という言葉に弱く、1度逃したらしばらく、もしくは一生手に入らないということに強く抵抗を覚えるから」
• 「今回を逃したらもう買えないかもしれないと思ってしまうから」

という切実な声もあり、「手に入らないかもしれない」という不安が、購入の背中を大きく押している様子もうかがえます。

また、

• 「買わないで後悔するよりも買って後悔したいタイプだから」
• 「買って失敗しても気にしない。買わない後悔の方が大きいかも」

といった、「後悔したくない」気持ちを理由にあげる人もいました。

期間限定商品を作る企業の方々は“商品の良さ”は大前提にあるものの、“買わなかった後悔”を感じさせる戦略を頭に入れて開発をしても良いのかもしれません。

後悔とは逆の感情の若者もおり、

• 「ワクワクするから」
• 「今しか食べられない特別感に惹かれるから」
• 「限定ってだけで魅力的に見えちゃうから」
• 「1回くらい食べてみようかな〜という気持ちになってしまうから」

など、「特別感」や「ワクワク・ドキドキ」を味わいたいというコメントも目立っていました。

胸高まる感情は期間限定商品には欠かせないピースと言えそうです。

他には、

• 「スタバの限定は絶対飲むから」
• 「雪見だいふくだったら買う」

など、具体的な商品名をあげる若者も。

“自分の好きなもの”と“期間限定”が重なったときに特に購買意欲が湧くという声も多く見られました。

約3割の「買わない」派　お金・ハズレへの不安・安定志向で慎重に判断

一方で、「買わない」と回答した27.1％の若者の意見を見ていくと、

• 「お金が無い」
• 「お金がもったいない」
• 「お金が勿体無いので基本見るばかり」
• 「節約しているから」
• 「大体高いから」

といった、「お金」が弊害になっている声が多く寄せられました。

とくに、17歳以下の若者からは、「気にはなるけれど、お金のことを考えて我慢する」という声が目立ったことから、まずは商品の良し悪しの前に「いくらなのか？」を冷静に判断している若者が一定数いることがわかりました。

次いで多かった意見が、

• 「味に保証がないから」
• 「美味しくない期間限定商品も増えたから」
• 「あんまり当たりがない」
• 「おいしくなかったら、普通のにしとけばよかったと思うから」
• 「変なものもあるから」
• 「まずかったら怖い」

など、「味への不安」や「ハズレたくない」という若者の心理。

“せっかくお金を出すなら、失敗したくない”という気持も強いようで、

• 「安定して美味しいものが好きだから」
• 「いつもの方が安心するから」
• 「好きな物以外買わない」
• 「挑戦せず、自分が好きなものを買う」

といった、“いつもの定番”を選ぶ安定志向のコメントも多く寄せられていました。

また、

• 「そんな興味ない」
• 「あんまり興味ない」
• 「特に気にならないから」

など、そもそも期間限定という言葉自体にあまり心を動かされない人も一定数いるようです。

「日本人は限定が弱いという言葉に反抗する」といった、何がなんでも期間限定商品に抗っていこうとする挑戦的な若者もいました。

他には、

• 「前まではすぐ買っていたけど失敗が多かった」
• 「だいたい騙されて買っちゃう」

という過去の“期間限定商品を買って失敗した”という経験から学んで、あえて距離を取っている若者もいました。

今回の調査では、多くの若者が「期間限定」という言葉に反応しやすく、「今しかないから」「買わなかったら後悔するかもしれないから」と感じている様子がうかがえました。

一方で、「お金がもったいない」「安定して美味しいものが好きだから」と、あえて定番を選ぶ人もいて、同じ売り場の前でも感じ方はそれぞれのようです。

「今だけ」「限定」という言葉にドキドキしながらチャレンジするのか、「今日はいつもの安心できる味で」といくのか。

そのときの気分やお財布事情次第で、自分なりのバランスを選んでいく楽しさも、期間限定商品の魅力の一部なのかもしれません。

（調査・文／ワカモノリサーチ）

調査期間 2026.4.17〜2026.4.20
調査機関 株式会社ワカモノリサーチ
調査対象 全国の14歳～19歳の若者(男女)
有効回答数 347 名
調査方法 インターネットリサーチ