朝コンビニで「500円以内にしよう」と思っていたのに、レジで「え、こんなするんだ…」となったこと、ありませんか。
ファミリーマートの調査では、朝食の理想予算は「500円未満」が6割以上。それでも実際には、3人に1人以上が500円を超えていました。
理想は500円未満 でも35.6％が“500円の壁”を突破
ファミリーマートが、首都圏のコンビニで朝食を買う20〜60代男女800人に調査したところ、朝食の理想上限を「500円未満」とした人は61.9％でした。
一方、実際の支払額が「500円以上」の人は35.6％。さらに、この500円以上使っている人の28.1％は、本音では「500円未満にしたい」と考えていました。
“ワンコイン以内”を意識していても、商品を組み合わせているうちにオーバーしてしまう人は少なくないようです。
普段購入する品数も、「1品」が38.0％、「2品」が47.5％で、合わせて85.5％。多くの人が、おむすび＋飲み物など少ない品数に絞っています。
さらに「もう1品追加するか」を決める理由は、「空腹感や食欲」が41.6％で最多でしたが、2位は「合計金額が予算におさまるか」の22.6％。「栄養バランス」の18.2％を上回りました。
「サラダも欲しいけど、予算オーバーだからやめよう」。そんな朝の小さな我慢もありそうです。
250円セットなら「もう1品」買いたくなる？
こうした“500円の壁”に対して、ファミリーマートが創立45周年企画として始めたのが「朝ファミマのコンビ割」です。
朝5時〜11時限定で、対象の「おむすびまたはパン」と「お茶・紅茶またはコーヒー」を組み合わせると税込250円に。組み合わせは全117通りあります。
キャンペーン内容を見た人の48.6％は、浮いたお金などで朝食に「もう1品買い足したい」と回答しました。
追加したいものは「サラダ」が43.2％で1位。「即席スープ」33.4％、「サラダチキン・プロテインバー」28.0％と続きます。
20代では「サラダチキン・プロテインバー」が40.2％と高く、女性では「スイーツ」も34.1％に。安くなった分を、健康やちょっとしたご褒美に回したい人もいるようです。
また、キャンペーンについて55.0％が「セットとしておトク感がある」、52.6％が「朝食代を安く抑えられそう」と回答し、79.9％が「利用したい」としています。
朝コンビニでは、「何を食べたいか」だけでなく「合計いくらになるか」も商品選びを左右しているようです。
最初から「これとこれで250円」と分かっていれば、レジ前での暗算も減り、そのぶんサラダやスープなどの“＋1品”を選びやすくなるのかもしれません。
出典：株式会社ファミリーマート
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002521.000046210.html
